Le contenu est roi – ce principe était déjà valable en typographie à l’époque de Gutenberg. La typographie est un outil qui, utilisé correctement, peut rendre un texte visuellement plus attrayant et lui conférer plus de personnalité. Elle aide le lecteur à saisir et comprendre un texte. Le fait d’utiliser quelques éléments simples de ces connaissances typographiques afin de «concevoir» des textes dès le stade de l’écriture nous permet de convaincre des lecteurs potentiels.