Certaines mascottes ont été remplacées par d'autres et plusieurs d'entre elles sont tombées dans l'oubli. Dans certains pays, et notamment au Japon, les mascottes connaissent un regain d'intérêt. De nombreuses mascottes japonaises ont été crées pour redynamiser les cultures et les économies locales. Leur popularité est parfois cantonnée à une zone géographique très restreinte et d'autres bénéficient d'une renommée internationale.

Le livre de Zhang Yingying présente au lecteur une brève histoire du domaine puis propose en suite de découvrir comment les mascottes sont concues. In fine, le lecteur acquerra une compréhension globale de la création des mascottes, ces entités très proches des personnages de film ou de bandes dessinées.