Créer le logo d’une entreprise ou le site Internet d’une association ne s’improvise pas… Destiné aux communicants et aux designers (confirmés ou débutants), ce guide pratique et méthodologique offre un panorama complet de la conception et de la réalisation d’une identité visuelle :

• L’élaboration d’une stratégie de marque qui saura convaincre, inspirer et captiver le public ;
• La mise en oeuvre des outils du design graphique : typographie, couleur, photographie, illustrations et mise en page ;
• La publication multisupport : logos, cartes de visite, site web, réseaux sociaux et blogs, newsletters, prospectus…

Des schémas didactiques permettent d’assimiler les connaissances essentielles en un clin d’oeil, tandis que de nombreux exemples commentés et études de cas sont autant de sources d’inspiration pour vos futurs projets.

Ce livre indispensable s’adresse à toute personne, communicant ou designer, amené à penser et à orchestrer la stratégie de marque d’une entreprise, notamment son identité visuelle :

• L’ouvrage rappelle tout d’abord les enjeux d’une bonne stratégie de marque et propose une méthodologie de travail en huit points, allant de sa conception à sa mise en oeuvre.
• Il présente ensuite 34 des réalisations de l’auteur, professionnel aguerri, pour différentes entreprises : Furet du Nord, Mondial Tissus, Bateaux Mouches, Artisans du Mobile… Pour chacune d’elles, il dévoile les coulisses de « l’atelier » du designer et éclaire ses choix en matière de charte graphique, design intérieur et extérieur des points de vente, packaging, édition, publicité…

Le logo, premier vecteur de l’identité visuelle, fait l’objet d’une attention particulière. L’ouvrage est en outre parcouru de pages consacrées aux fondamentaux du design graphique, de l’identité visuelle et du processus créatif.

• le processus de découverte, incluant des recherches approfondies

• l'étude des tendances, l'analyse des budgets dans le cadre de la refonte d'un logo ou d'un nouveau projet requérant le choix d'un type de logo

• le processus de développement, depuis l'échange d'idées fortes, de techniques et de méthodes préférées des designers du brainstormings à la présentation de logos

• le processus de livraison, comprenant la construction de l'ADN de la marque, la création de présentations efficaces.